Fordele og ulemper ved at få lavet et nyt logo

HUSK at lave en kop kaffe da dette er et langt, men vigtigt indlæg hvis du overvejer et nyt logo til din virksomhed.

At beslutte sig for at få lavet et nyt logo er en stor og strategisk beslutning for enhver virksomhed. Logoet er ofte det første visuelle element, kunder møder, og det spiller en central rolle i at formidle virksomhedens identitet, værdier og mission.

Overvejelserne omkring et nyt logo går langt ud over det æstetiske. Et vellykket redesign kan modernisere og genoplive brandet, tiltrække nye målgrupper og genopfriske virksomhedens image. Omvendt kan en uovervejet ændring risikere at forvirre loyale kunder, og pådrage sig store omkostninger.

I dette indlæg vil vi belyse hvilke overvejelser en virksomhed bør gøre sig inden beslutningen om et nyt logo tages. Vi vil også sætte de potentielle fordele og ulemper op mod hinanden for at sikre, at beslutningen tages på et velinformeret grundlag.

“Små” justeringer vs. et helt nyt logo

Når en virksomhed overvejer at opdatere sit logo, står valget mellem små justeringer eller et fuldstændigt redesign. Små justeringer indebærer mindre ændringer som opdatering af skrifttyper, justering af farver eller finpudsning af eksisterende designelementer. Dette kan være en fordel, hvis virksomheden ønsker at bevare genkendeligheden og den eksisterende brandidentitet, men stadig ønsker at fremstå moderne og opdateret. Små justeringer er også ofte mindre omkostnings- og tidskrævende, og de kan implementeres uden at skabe for stor forvirring blandt kunder.

Claus Dalsgaard A/S – Før og efter

Dette er et Før/Efter eksempel på en mindre justering af et logo vi har hjulpet en kunde med. Logoet har fået et løft og fremstår med nutidigt, knap så tungt og stemmer overens med den mindre transformation Claus Dalsgaard A/S har været igennem.

På den anden side kan et helt nyt logo være nødvendigt, hvis virksomheden gennemgår en større transformation, såsom en fusion, ejerskifte, en betydelig ændring i produkt- eller serviceudbuddet, eller en strategisk repositionering på markedet. Et fuldstændigt redesign kan signalere en frisk start og et nyt kapitel i virksomhedens historie. Det kan også være med til at differentiere virksomheden fra konkurrenterne og tiltrække en ny målgruppe. Dog kræver et nyt logo ofte en omfattende kommunikationsstrategi for at sikre, at både kunder og medarbejdere forstår og accepterer ændringen. Det kan også medføre højere omkostninger og en længere implementeringstid, da alt markedsføringsmateriale, digitale aktiver og trykte materialer skal opdateres.

GTV-Gruppen A/S – Før og efter

Dette Før/Efter eksempel er et logo vi udarbejdede for GTV-Gruppen. Virksomheden fik en ny ejerkreds og ønskede en ny identitet i den forbindelse. Samtidig lavede de strukturændringer i deres produkter som vi også skulle tage højde for.

Valget mellem små justeringer og et helt nyt logo afhænger i sidste ende af virksomhedens specifikke behov og mål. Det er vigtigt at overveje, hvad der bedst understøtter virksomhedens brandidentitet og strategiske retning, samt hvilken løsning der vil give mest værdi på både kort og lang sigt.

I følgende afsnit har vi opremset fordele og ulemper ved beslutningen om at få udarbejdet et nyt logo.

---

Fordele:

Modernisering og fornyelse af brandet

Et nyt logo kan give virksomheden et moderne og opdateret udseende, som kan tiltrække nye kunder. I en verden, hvor trends og markedskrav konstant ændrer sig, kan et nyt design hjælpe med at holde virksomheden relevant.

Strategisk repositionering

Et nyt logo kan hjælpe med at repositionere virksomheden på markedet. Dette kan være nødvendigt, hvis virksomheden ønsker at tiltrække nye målgrupper eller reflektere ændringer i sine produkter, tjenester eller overordnede strategi.

Forbedring af medarbejdermoral

En opdatering af logoet kan skabe fornyet stolthed og engagement blandt medarbejderne. Det kan være en del af en bredere rebranding-indsats, som også inkluderer kulturændringer internt, hvilket kan føre til en forbedring af arbejdskulturen.

Øget synlighed og genkendelighed

Et nyt logo kan skabe opmærksomhed og øge virksomhedens synlighed i markedet. Med et unikt og mindeværdigt design kan virksomheden skille sig ud fra konkurrenterne og opnå en konkurrencefordel.

Ulemper:

Tab af historik og brandloyalitet

En risiko ved at skifte logo er, at virksomheden kan miste det genkendelige aspekt, som loyale kunder forbinder med det gamle logo. Dette kan skade kundeloyaliteten, især hvis det gamle logo har en stærk historisk betydning for kunderne.

Omkostninger forbundet med rebranding

Professionelle designere og designbureauer kan være dyre. Udover designomkostninger er der også implementeringsomkostninger forbundet med opdatering af alt materiale, herunder skilte, emballage, hjemmeside og markedsføringsmateriale.

Tid og ressourcer krævet til rebranding

Rebranding kan være en tidskrævende proces, der kræver betydelige ressourcer og planlægning. Dette kan potentielt forstyrre den daglige drift og aflede fokus fra kerneforretningen.

Modstand mod forandring

Medarbejdere og kunder kan være følelsesmæssigt knyttet til det gamle logo og kan modstå ændringen. Intern forvirring kan også opstå, og det kan tage tid at sikre, at alle medarbejdere er på linje med den nye brandidentitet.

Risiko for misforståelser hos kunder

Kunder kan misforstå årsagen til ændringen og tro, at virksomheden ændrer sin kerneforretning eller værdier. Der er også risiko for inkonsistens i brandkommunikationen, hvis ikke alle elementer af brandet opdateres konsekvent.

Ved at overveje disse fordele og ulemper kan en virksomhed træffe en mere informeret beslutning om, hvorvidt de skal fortsætte med at få lavet et nyt logo.

Afslutningsvis kan vi lige krydre dette indlæg med en lang liste over diverse produkter og materialer der bliver påvirket hvis man for udarbejdet et nyt logo. Det er selvfølgelig ikke alle virksomheder der har behov for hele palletten.